10 Brand Skincare Terlaris di Shopee Indonesia, Mana Favoritmu?

BELI DI SINI

10 Brand Skincare Terlaris di Shopee Indonesia, Mana Favoritmu?

Pagi dimulai dengan mencuci wajah, malam diakhiri dengan rangkaian perawatan sebelum tidur. Tak peduli perempuan atau laki-laki, tua atau muda, skincare telah menjadi bagian dari gaya hidup masa kini.

Perubahan ini tercermin jelas dalam tren belanja online. Shopee, sebagai salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia, mencatat lonjakan permintaan untuk produk perawatan dan kecantikan selama kuartal pertama 2025. Dari ribuan merek yang bersaing, ada sepuluh nama yang berhasil menempati posisi teratas berdasarkan analisa Compas untuk periode 1 Januari hingga 31 Maret 2025.

1. Skintific

Skintific menempati posisi pertama dengan pangsa pasar sebesar 4,10%. Popularitas brand ini bukan datang tanpa alasan, formulasi produknya yang ramah untuk kulit sensitif hingga berjerawat membuatnya cepat mendapatkan tempat di hati konsumen. Banyak pengguna yang merasa “bertemu jodoh” dalam bentuk krim atau serum dari Skintific. Maka tak heran produk yang diiklankan oleh Nicholas Saputra ini jadi yang paling laris saat ini.

2. Wardah

Di belakangnya, Wardah tetap menunjukkan kekuatannya sebagai pionir skincare halal di Indonesia. Dengan pangsa pasar 2,97%, Wardah menjadi contoh nyata bagaimana brand lokal bisa bertahan di tengah gempuran merek baru. Formulanya yang ringan dan harga yang terjangkau menjadikannya pilihan yang bisa diandalkan siapa saja.

3. Glad2Glow

Glad2Glow menyusul di posisi ketiga dengan 2,51%, sebuah kejutan menyenangkan dari brand yang mungkin belum sepopuler nama-nama besar lainnya, namun konsisten membangun basis penggemar yang loyal.

4. Hanasui

Hanasui dan Maybelline New York kemudian melengkapi lima besar, masing-masing dengan 1,52% dan 1,47%.

5. Maybelline New York

Maybelline New York adalah merek kosmetik nomor satu di dunia yang berasal dari Amerika Serikat dan berada di bawah naungan grup L’Oréal. Di Indonesia, Maybelline sangat populer karena menawarkan produk dengan inovasi terkini dan teknologi tahan lama (long-wearing) namun dengan harga yang tetap terjangkau.

6. MS Glow

MS Glow, Somethinc, Skin1004, Make Over, dan Garnier melengkapi daftar sepuluh besar. Angka pangsa pasarnya memang tak sebesar lima teratas, tapi kehadiran mereka tetap kuat di pasar, menunjukkan bahwa kebutuhan skincare masyarakat Indonesia sangat beragam, begitu pula preferensi mereka terhadap produk lokal maupun internasional.

MS GLOW adalah merek kecantikan lokal asal Indonesia yang didirikan pada tahun 2013 oleh Shandy Purnamasari dan Maharani Kemala. Nama MS GLOW sendiri merupakan singkatan dari moto mereka, yaitu “Magic For Skin”.

7. Somethinc

Somethinc adalah merek kecantikan (skincare dan kosmetik) asal Indonesia yang diluncurkan pada tahun 2019. Merek ini sangat populer karena menghadirkan produk kualitas internasional dengan harga yang tetap terjangkau untuk pasar lokal.

8. Skin1004

SKIN1004 (sering disebut sebagai “Skin Angel”) adalah merek perawatan kulit asal Korea Selatan yang terkenal karena penggunaan bahan-bahan alami yang minimalis. Fokus utama merek ini adalah Centella Asiatica yang dipanen secara liar dari Madagaskar, yang diklaim memiliki konsentrasi bahan aktif tujuh kali lebih tinggi dibandingkan sumber lainnya.

9. Make Over

Make Over adalah merek kosmetik profesional asal Indonesia di bawah naungan PT Paragon Technology and Innovation (satu grup dengan Wardah dan Emina). Diluncurkan pada tahun 2010, merek ini dikenal dengan citra eksklusif dominan hitam dan slogan “Beauty Beyond Rules”, yang mendorong kebebasan berekspresi melalui makeup.

10. Garnier

Garnier adalah merek kecantikan asal Prancis di bawah naungan L’Oréal yang sangat populer di Indonesia karena produknya yang menggunakan bahan alami, efektif, dan memiliki harga terjangkau. Merek ini menawarkan solusi lengkap mulai dari perawatan wajah, rambut, hingga pewarna rambut.

Data ini sendiri dihimpun dari pemantauan terhadap 12.900 brand di kategori perawatan dan kecantikan. Compas mencatat penjualan dari toko resmi dan non-resmi di Shopee, dengan syarat hanya produk dengan rating minimal bintang empat yang dihitung. Artinya, daftar ini tidak hanya bicara soal jumlah pembeli, tetapi juga tingkat kepuasan mereka terhadap produk yang dipakai.

Menariknya, empat dari sepuluh brand terlaris adalah produk lokal, yaitu Wardah, Hanasui, MS Glow, dan Somethinc. Ini menunjukkan bahwa kualitas buatan Indonesia tak kalah bersaing dengan brand luar. Dukungan konsumen yang makin percaya pada produk dalam negeri juga jadi penanda pergeseran besar dalam cara masyarakat memilih perawatan kulit.

Kalau dilihat dari daftarnya, mungkin kamu pun pernah mencoba salah satu atau bahkan beberapa dari brand tersebut. Di tengah banyaknya pilihan, bukan tidak mungkin skincare favoritmu termasuk yang paling laris tahun ini. (goodstats)